Opciòn 1:

Opciòn 2:

Correciones 13 de marzo de 2012

Opción 1:

Opción 2: 

Opción 3:

Correcciones 6 de abril

Correcciones

Investigación de marca e identidad CRENASE

Se realizará una marca e identidad para CRENASE S.C. de C.V.R.L “Crecimiento Nacional Social y Ecológico”, empresa dedicada a la producción y comercialización de productos agroecológicos, orgánica e hidropónica, además de contar con asesorías de producción.

Actualmente cuentan con una producción de jitomate, lechuga y limón;  estos  se cultivan en invernaderos de manera orgánica.

El público objetivo son mayoristas y comercializadores de productos del campo, después se pretende aumentar esta comercialización en todo México.

Los objetivos establecidos para esta compañía a mediano plazo son contar con las certificaciones necesarias para ofertar el producto al intermediario final y lograr un crecimiento en metros de producción, así como la capacitación constante en materia de productos orgánicos.

 A largo plazo es conformar a CRENASE como una empresa de primer nivel, consolidar la producción, comercialización y búsqueda de nuevos mercados.

En nuestro país, la idea orgánica es relativamente nueva, aún así cerca de 250,000 hectáreas se dedican ya a la agricultura orgánica y se cuenta con más de 50,000 productores. El mercado ahora busca los productos saludables, y con el tiempo ya existen más marcas y productos de competencia, es por eso que en este proyecto se busca darle a la empresa un logotipo que lo identifique de los demás y que sobresalga entre el mercado.

El proyecto para CRENASE es crear su identidad gráfica, slogan, aplicaciones, empaques y manual de identidad de la marca.

Conceptualización

De acuerdo a lo que el cliente busca proyectar con su logotipo se tomaron como base cinco conceptos para trabajar con ellos. Estos son Calidad, natural, orgánico, fresco y saludable.

Se propusieron cuatro nombres de marca:

• ·         Se natural
• ·         Punto verde
• ·         Aires del campo
• ·         Ecofresco

Se decidió trabajar con “Ecofresco” y “Punto Verde”  porque son los dos nombres que encierran los conceptos citados anteriormente,  a demás de ser breves, fáciles de pronunciar y recordar, eufónicos y sobre todo sugestivos.

A continuación se muestran algunos de los bocetos creados para representar dichos conceptos. 

Bocetos “Punto Verde”

1.       Al ser un logotipo para productos 100% naturales y orgánicos, se procura colocar un elemento que represente la naturaleza con formas curvas o en su defecto totalmente circular, ya que en las formas orgánicas no hay líneas rectas. Por su parte la tipografía se propone de palo seco y redondeada para seguir la línea de lo natural y orgánico. También es un logo limpio y con elementos claros para representar calidad y frescura.

2.       En este boceto se sigue manteniendo el concepto de las formas orgánicas (redondas o curvas) así como pocos elementos para que siga siendo representativo pero simple; se omite la letra “o” por un elemento abstracto que simula una verdura no necesariamente un limón o un tomate. En cuanto a la tipografía sigue siendo de palo seco y formas redondas.

3.       En el siguiente boceto se utiliza tipografía palo seco y redonda, sigue siendo el concepto de un logotipo limpio para dar hincapié a la frescura y calidad dándole al mismo tiempo una imagen moderna. La letra “o” es suprimida por un circulo para seguir el concepto de formas orgánicas y naturales al mismo tiempo refuerza el nombre del producto.

4.       En este boceto se cambia la tipografía por una que siga siendo redonda pero cursiva para dar un poco el efecto de las raíces de las plantas y tomar en cuenta no solo la naturaleza en general sino mas específicamente a las plantas, por lo que también se incluye un elemento pequeño que es la hoja en la letra “d”, sin embargo dicho elemento debe ser sutil para evitar recargar el logotipo.

5.       La letra “o” se omite por un elemento que se puede entender como un limón partido por la mitad o una flor, esto es para representar la naturaleza de los productos y que son orgánicossólo se utiliza un elemento y tipografía limpia, sin serif y redonda para mantener la limpieza del logotipo y que represente esa calidad y saludable.

6.       En este logotipo se utiliza un circulo y dentro de él esta la tipografía que se adapta a la forma circular esto es para representar el compromiso de la empresa en cuanto a respetar la naturaleza, ellos no están en contra sino que se adaptan a ella y sacan lo mejor, sus productos. Sigue siendo un logotipo limpio con un solo elemento que representa naturaleza, orgánico, calidad y saludable.

Bocetos “Ecofresco”

7.       En esta segunda propuesta se quiere destacar las mismas características que en los anteriores por lo que una forma de representar la naturaleza y la frescura de los productos es en el elemento que representa una mitad una gota de agua y la otra mitad una hoja. Por su parte la tipografía es de pali seco y de formas redondas para que siga manteniendo la limpieza del logotipo y represente calidad.

8.       Para este logotipo se cambia la letra “e” con una forma abstracta de una rama de árbol que representa la naturaleza de los productos, la tipografía sigue siendo la misma, palo seco y formas redondas.

9.       En este logotipo la letra “o” tiene un campo dentro que representa la naturaleza de donde vienen los productos y por lo tanto son saludables, confiables, de calidad y frescos. Se sigue manteniendo la limpieza del logotipo que lo hace ver moderno y de calidad.

10.   Para representar la naturaleza y la frescura de los productos en este logotipo se utilizan dos hojas en la parte de arriba. Una tipografía limpia sin serif y redonda para que se unifique el logotipo y todo se vea uniforme. De esta manera se verá limpio y moderno.

11.   En este logotipo se utilizan más elementos, el campo representa la naturaleza de donde provienen los productos, el listón es una forma de representar la calidad de los productos e inspirar confianza al público meta. Aunque son mas elementos se procura que tengan un grado de abstracción para que siga siendo moderno y limpio. La tipografía es en palo seco y mayúsculas para darle peso sobre los elementos que tiene el logotipo.

12.   En este logotipo se utiliza un elemento que unifica a todo el logotipo, es la letra “o” que se representa con un elemento simulando una flor o un limón o tomate partido a la mitad, de esta manera se ve la naturaleza y frescura del producto y hay unidad en el logotipo. La tipografía es mayúscula para dar peso y equilibrar con el elemento del lado derecho, es de palo seco y sin serif para mantener la limpieza.

Conceptualización y primeras imágenes de la identidad. (3)

Debido a que los productos son 100% naturales y por tanto orgánicos, se pensó en el cambio de nombre a uno que representara a la naturaleza; se escogió el nombre de “Nat” ya que es una abreviatura de la palabra natural. Se quiere resaltar en el producto el uso de líneas onduladas y formas redondas, por considerar el hecho de que los productos son orgánicos y se sigue respetando a la naturaleza como nuestros ancestros lo hicieron. En la parte simbólica se utilizó un campo, el sol y las hojas que salen de las letras.

La tipografía que se utiliza en este logo es un poco más gruesa con formas redondas para darle más peso. Las hojas que salen de la tipografía son utilizadas  para  darle ese estilo natural y orgánico.

Conceptualización y primeras imágenes de la identidad. (2)

Para la sociedad cooperativa CRENASE, se pensó en un cambio de nombre para los diferentes productos a comercializar.  El nombre de la marca es Nator, contracción del slogan “Naturalmente orgánico”, ya que el principal objetivo del cliente es proyectar un producto orgánico, natural, saludable, y de buena calidad. Al ser un nombre breve, el cliente tiene más facilidad para retenerlo y así reconocerlo sobre la competencia.

La tipografía que se utilizó para la construcción de la marca es redonda ya que se trata de representar las figuras curvas en los productos naturales y orgánicos. Se escogió una tipografía sin remates ya que esto logra una mayor limpieza y legibilidad. La letra “o” fue utilizada como símbolo, un sembradío bajo los rayos del sol, para representar el  proceso de los  productos que el cliente elabora; además se colocó una hoja sobre éste simulando una fruta/verdura.

Conceptualización y primeras imágenes de la identidad

Se realizaron dos propuestas de logo para la empresa CRENASE, empresa dedicada a la producción y comercialización de productos agroecológicos; en ambas se propone un nuevo nombre. La primera propuesta es Punto Verde; se incluyo en el nombre de marca la palabra verde para recalcar que dicho producto es natural, orgánico y saludable  porque proviene de la naturaleza. La palabra punto alude a posición o lugar preciso y concreto; en el mercado queremos representar el lugar de reunión de los productos agroecológicos naturales.

La segunda propuesta es Organi-co, esto se deriva de la palabra orgánico y la palabra compañía. Orgánico para hacer hincapié en lo saludable y natural. La palabra compañía es importante en esta propuesta ya que hace que el producto se vea con más calidad y se distinga como un producto premium.

            El símbolo utilizado en ambas propuestas representa una forma abstracta de la mayoría de las verduras, ya que la empresa actualmente se dedica al cultivo de jitomate, limón y lechuga pero en un futuro desean abrirse al mercado con una mayor selección de verduras. Además se busca simularlos ciclos y el respeto a la naturaleza.

Las tipografías utilizadas son redondas ya que después de investigar en el mercado los productos orgánicos y/o naturales existentes, la mayoría de ellos  utilizan tipografías de este tipo, además de que sugieren la forma de los vegetales y una mayor legibilidad.